г. Киев, ул. Богдана Хмельницкого, 16-22, офис 807
Регистрация на тренинг:
НА ЗАКАЗ
10:00
г. Киев, ул. Богдана Хмельницкого, 16-22, 8 этаж
Анна Скитёва
Неверный ввод
Для участия в мероприятии необходимо заполнить данную форму:
Неверный ввод
Неверный ввод
Неверный ввод
Неверный ввод
Неверный ввод
Продолжительность:2 дня
Количество участников:
Программа
Подробнее
Описание

ТЕМА 1. Что такое стратегический маркетинг и внешний маркетинговый анализ

  1. 1. Стратегическое маркетинговое планирование и его роль в разных бизнесах.
  2. 2. Пирамида стратегий – от видения к операционным планам.
  3. 3. Маркетинговый аудит. Анализ макросреды: PESTEL-анализ.
  4. 4. Инструменты анализа микросреды – модель конкурентного анализа Портера, построение конкурентного профиля рынка, бенчмаркинг. Маркетинг в багряном и лазурном океанах.
  5. 5. Инструменты анализа потребителей. Ценности и тренды новых поколений.

ПРАКТИКУМ.

 

ТЕМА 2. Инструменты внутреннего маркетингового анализа

  1. 1 Миссия и стратегические цели компании. Маркетинговые цели.
  2. 2. Этапы жизненного цикла компании. Инструменты портфельного матричного анализа.
  3. 3. Факторы SWOT-анализа и построение стратегической карты бизнеса.
  4. 4. Карта сбалансированных показателей (Balanced Scorecard).
  5. 5. Стратегическая канва предприятия и анализ бизнес-модели компании.

 

ТЕМА 3. Маркетинговые стратегии роста компании

  1. 1. Маркетинговые цели и стратегии роста по И.Ансоффу.
  2. 2. Стратегии «сегментации-таргетинга-позиционирования по Котлеру.
  3. 3. Позиционирование брендов. Маркетинговый микс.
  4. 4. Коммуникационный микс. Медиа каналы
  5. 5. Маркетинговые стратегии роста для «прокачки» бизнес-модели: масштабирования, интеграция, трансформация, дезинтеграция.

ПРАКТИКУМ.

 

ТЕМА 4. Стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций (традиционные и цифровые (digital)

  1. 1. Интегрированные маркетинговые коммуникации и их роль в продвижении
  2. 2. Законы эффективной коммуникации. Основные элементы эффективной коммуникационной стратегии, принцип интеграции.
  3. 3. Сознание потребителя, структура сознания, особенности восприятия, модель коммуникации
  4. 4. Инструменты определения ключевых ценностей бренда. Медийная стратегия и бриф.
  5. 5. Креативная идея бренда. Понятие «большой идеи». Работа с креативной командой.

ПРАКТИКУМ.

 

 

ТЕМА 5. Сайт: удобство использования, тестирование и оптимизация

  1. 1. Основные принципы создания структуры сайта.
  2. 2. Анализ, тестирование и внесение изменения на всех этапах разработки.
  3. 3. Основы визуального оформления, структурирования навигации и написания текстов.
  4. 4. Как увеличить отклик, количество посещений и конверсий на сайте.
  5. 5. Эффективная SEO-стратегия и инструментарий оптимизации сайта.

ПРАКТИКУМ.

 

ТЕМА 6. Контекстная реклама и PPC стратегия

  1. 1. Основные концепции PPC (pay per click – «плати за клик»).
  2. 2. Специфика поискового маркетинга и механизм работы PPC.
  3. 3. Поиск и отбор ключевых слов в Adwords, выбор целевой аудитории.
  4. 4. Привлекательные рекламные объявления.
  5. 5. Определение разумного бюджета рекламных кампаний, измерение эффективности затрат.

ПРАКТИКУМ.

 

ТЕМА 7. E-mail маркетинг

  1. 1. 4 аспекта e-mail marketing: управление подпиской, создание писем, рассылка и доставка, определение результативности.
  2. 2. Как создавать и управлять базой подписчиков, свойства почтовых программ. Стратегия сегментации целевой аудитории.
  3. 3. Создание полезного и привлекательного контента.
  4. 4. Оценка результативности кампаний e-mail рассылки по правильным показателям
  5. 5. Тренды e-mail маркетинга и контент-маркетинга

ПРАКТИКУМ.

 

ТЕМА 8. SMM – Social media marketing

  1. 1. Привлечение потребителей при помощи социальных сетей: посты и статусы.
  2. 2. Построение личного бренда. Стиль социальных коммуникаций для целевой аудитории.
  3. 3. Ограничения социальных платформ для решения маркетинговых задач. Правильная настройка учетных записей в Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, Google.
  4. 4. Использование дополнительных возможностей: создание событий, групп, рекламы, работы, плагины социальных сетей, электронная коммерция,
  5. 5. Периодичность рекламных кампаний, управление расписанием и бюджетом.

ПРАКТИКУМ.

 

ТЕМА 9. Инструменты WEB Analytics

  1. 1. Измерение результативности и оптимизация маркетинга в каналах digital.
  2. 2. Правильная структура отчетов и организация работы с аналитическими данными.
  3. 3. Настройка учетных записей, профилей и разрешений для получения релевантных данных о посещении и функционировании сайта
  4. 4. Эффективное использование возможностей Google Analytics, и построение профиля вашей целевой аудитории – локация, демография, используемые технологии и устройства
  5. 5. Измерение уровня привлечения посетителей на сайт и конверсию

ПРАКТИКУМ.

 

ТЕМА 10. Стратегия и планирование маркетинга

  1. 1. Анализ ситуации, формальные процессы сбора информации и определение аудитории.
  2. 2. Постановка задач, выбор инструментария и обоснование бюджета для обеспечения стратегии маркетинга.
  3. 3. Составление структуры проекта – этапы, результаты и ресурсы. План действий.
  4. 4. Мониторинг, анализ и улучшение показателей по итогам работы. Критические факторы успеха.

ПРАКТИК УМ.

Цена

5200,00 грн. (без НДС)

Тренеры
Анна Скитёва

Сертифицированный бизнес-тренер, сертифицированный менеджер проектов (CPM/IPMA), национальный фасилитатор.

Опыт проведения тренингов и консультирования более 10 тыс часов в открытом и корпоративном формате в Украине, Беларуси, Грузии. Член президиума Клуба экономистов.

Преподает на программах МБА в Институте прикладных наук (Вена, Австрия) и в Бизнес-школе Университета Редлендса (Калифорния, США).

Автор публикаций по управлению маркетингом, проектному менеджменту цифровым коммуникациям.

Светлана Кошель

Предприниматель, руководитель агентства интернет-маркетинга, сертифицированный специалист по контекстной рекламе Google Ads. 

Выпускница Школы малого и среднего предпринимательства (проект фонда K.Fund). 

Шесть лет практического опыта запуска онлайн-проектов электронной коммерции с нуля и их маркетинговое сопровождение.

Основатель и один из авторов блога "Про інтернет-маркетинг українською".

Для кого тренинг
Руководители
Маркетологи
Описание тренинга

Длительность: 16 ак.ч.  (2 дня)

 

Цели и задачи тренинга: систематизировать и углубить знания во всех сегментах интернет-маркетинга, развить практические навыки правильной постановке задач, созданию и реализации комплексной стратегии маркетинга. Материал подается профессионально, просто и доступно.

 

Тренинг предназначен:

  • для владельцев и руководителей малого и среднего бизнеса;
  • для руководителей подразделений, отвечающих за решение задач по стратегическому управлению, маркетингу и цифровым коммуникациям;
  • для маркетологов, специализирующихся в традиционном или цифровом маркетинге, нацеленных на дальнейший карьерный рост.

 

Материалы курса:

  • Практикум маркетолога-2 (в распечатанном виде),
  • Модели и шаблоны инструментов стратегиста и маркетолога (в формате Excel и PowerPoint)
  • Библиотека маркетолога и стратегиста (в электронном виде).
  • По окончанию курса участники получают сертификат о прохождении курса.

 

Соотношение теоретического и практического материала: 30/70.

Что может быть вам интересно

Календарь открытых мероприятий компанииСмотреть все мероприятия