г. Киев, ул. Богдана Хмельницкого, 16-22, офис 807
Регистрация на тренинг:
НА ЗАКАЗ
09:30
г. Киев, ул. Богдана Хмельницкого, 16-22, 8 этаж
Анна Скитёва
Неверный ввод
Для участия в мероприятии необходимо заполнить данную форму:
Неверный ввод
Неверный ввод
Неверный ввод
Неверный ввод
Неверный ввод
Продолжительность:2 дня
Количество участников:
Программа
Подробнее
Описание

ТЕМА 1. МАРКЕТИНГ В БАГРЯНОМ И ЛАЗУРНОМ ОКЕАНАХ

  1. 1. Инструменты анализа потребителей. Ценности и тренды новых поколений
  2. 2. Стратегическое маркетинговое планирование и его роль в разных бизнесах
  3. 3. Эволюционные и революционные (прорывные) стратегии
  4. 4. Стратегические форсайты и бенчмаркинг

 

ПРАКТИКУМ.

  • Стратегический форсайт “Тренды брендинга”
  • Бизнес-кейс “Прорыв или перерыв”
  • Стратегическая карта клиента: рынки B2B, B2C, B2G

 

ТЕМА 2. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ПИРАМИДА: ОТ ВИДЕНИЯ И ЦЕЛЕЙ К ВНЕДРЕНИЮ В КОМПАНИИ

  1. 1. Формулирование видения, миссии, целей. Стратегический компас компании. Метрики эффективности.
  2. 2. Стратегия или структура? Анализ подходов
  3. 3. Анализ стратегических активов и компетенций компании
  4. 4. Бизнес-процессы для создания ценности

              

ПРАКТИКУМ.

  • Формулирование логики “видение-миссия-цели-метрики”.
  • Разработка цепочки ценности по Портеру
  • Анализ организационной структуры компании

 

ТЕМА 3. МЕТОДЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА КОМПАНИИ И ЕЕ ОКРУЖЕНИЯ

  1. 1. Маркетинговый аудит. Анализ макросреды: PESTEL-анализ.
  2. 2. Инструменты анализа микросреды. Модель конкурентного анализа Портера
  3. 3. Построение конкурентного профиля продукта/услуги/компании.  Инструменты портфельного матричного анализа.
  4. 4. Матрица стратегического баланса - расширенный SWOT-анализ

        

ПРАКТИКУМ.

  • Заполнение плана стратегического анализа компании
  • Кейс “Слалом в Славском расширенный”
  • Конкурентный анализ компании

 

ТЕМА 4. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ GOOGLE ADS

  1. 1. Автоматические стратегии GOOGLE ADS «максимум конверсий» и «целевая цена за конверсию».
  2. 2. Медийная реклама: виды креативов, возможности таргетинга.
  3. 3. Товарная реклама: как подготовить товарный фид и пройти модерацию.
  4. 4. Видео-реклама: виды и стратегии.

 

ПРАКТИКУМ

  • Настройка контекстной рекламы с целевой ценой за конверсию.
  • Настройка рекламы на YOUTUBE.

 

ТЕМА 5. ВОРОНКА ПРОДАЖ ДЛЯ САЙТА

  1. 1. Сегментация целевой аудитории по степени готовности к покупке на сайте.
  2. 2. Определение целевых действий на сайте для каждого сегмента посетителей.
  3. 3. Мозговой штурм – генерирование идей привлечения посетителей и роста конверсии.
  4. 4. Стратегический план комплексной интернет-рекламы, подбор digital-инструментов.

 

ПРАКТИКУМ

  • Разработка маркетинговой онлайн-стратегии по воронке.

 

ТЕМА 6. ПОСТРОЕНИЕ БИЗНЕС-МОДЕЛИ КОМПАНИИ

  1. 1. Стратегическая канва предприятия и анализ бизнес-модели компании.
  2. 2. Построение стратегической карты бизнеса по Остервальдеру
  3. 3. Карта сбалансированных показателей (Balanced Scorecard).
  4. 4. Интеграция стратегических перспектив

 

ПРАКТИКУМ

  • Видео-кейс “Авиакомпания”
  • Разработка бизнес-канвы компании. Обсуждение результатов в мини-группах

 

ТЕМА 7. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ РОСТА

  1. 1. Этапы жизненного цикла компании по И.Адизесу
  2. 2. Маркетинговые цели и стратегии роста по И.Ансоффу.
  3. 3. Стратегии сегментации-таргетинга-позиционирования по Котлеру.
  4. 4. Маркетинговые стратегии роста для «прокачки» бизнес-модели: масштабирование, интеграция, трансформация, дезинтеграция.

 

ПРАКТИКУМ.

  • Анализ “болезней роста” компании и поиск “Рецептов лечения”
  • Бизнес-кейс “На перекрестке семи дорог”.
  • Agile-масштабирование бизнес-процессов: командная игра

 

ТЕМА 8. ПРОЕКТНЫЙ ПОДХОД В РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ

  1. 1. Проектно-ориентированные и процессно-ориентированные компании
  2. 2. “Золотой треугольник” проектного управления: дедлайны, бюджеты, люди
  3. 3. Инструментарий управления маркетинговыми проектами для повышения их эффективности
  4. 4. Отслеживание выполнения проектов: метод “зажженных фар”. Мотивация проектной команды

 

ПРАКТИКУМ.

  • Командная игра “Моделируем проект”
  • Кейс “Архитектор красоты”
  • Рефлексия-нетворкинг

 

По окончанию программы участники проходят финальный экзамен по курсу для получения сертификата

Цена

5200,00 грн. (без НДС)

Тренеры
Анна Скитёва

Сертифицированный бизнес-тренер, сертифицированный менеджер проектов (CPM/IPMA), национальный фасилитатор.

Опыт проведения тренингов и консультирования более 10 тыс часов в открытом и корпоративном формате в Украине, Беларуси, Грузии. Член президиума Клуба экономистов.

Преподает на программах МБА в Институте прикладных наук (Вена, Австрия) и в Бизнес-школе Университета Редлендса (Калифорния, США).

Автор публикаций по управлению маркетингом, проектному менеджменту цифровым коммуникациям.

Светлана Кошель

Предприниматель, руководитель агентства интернет-маркетинга, сертифицированный специалист по контекстной рекламе Google Ads. 

Выпускница Школы малого и среднего предпринимательства (проект фонда K.Fund). 

Шесть лет практического опыта запуска онлайн-проектов электронной коммерции с нуля и их маркетинговое сопровождение.

Основатель и один из авторов блога "Про інтернет-маркетинг українською".

Для кого тренинг
Руководители
Маркетологи
Описание тренинга

Длительность: 16 ак.ч.  (2 дня)

 

Цели и задачи тренинга: применить на практике эффективные инструменты и техники разработки маркетинговой и бизнес стратегий, научиться использовать инструменты стратегического матричного анализа и качественного стратегического выбора, создать свою уникальную стратегию продвижения бизнеса и спланировать её реализацию. Систематизировать полученные знания и закрепить навыки на финальном экзамене.

 

Программа предназначена:

  • для маркетологов, специализирующихся в традиционном или цифровом маркетинге, нацеленных на дальнейший карьерный рост.
  • для руководителей подразделений, отвечающих за решение задач по стратегическому управлению, маркетингу и цифровым коммуникациям;
  • для владельцев и руководителей компаний, желающих выстроить конкурентную бизнес-модель, наладить успешные маркетинговые коммуникации и повысить эффективность маркетинговой стратегии.

 

Материалы курса:

  • практикум маркетолога (в распечатанном виде),
  • модели и шаблоны инструментов маркетолога (в формате Excel и PowerPoint)
  • библиотека маркетолога (в электронном виде).
  • По окончанию курса участники получают сертификат о прохождении курса.

Соотношение теоретического и практического материала: 30/70.

 

Структура программы:

 

Модуль 1. «Маркетинг и digital-коммуникации: базовые инструменты успешной работы компании»

 

Модуль 2. «Инструменты маркетинга и digital-коммуникаций, которые повышают эффективность компании: углубленный уровень»

 

Модуль 3. «Стратегический маркетинг и digital-коммуникации: уровень мастера для стратегического прорыва»

 

По окончании каждого модуля участники получают «домашнее задание» и проходят онлайн-тестирование по курсу.

По окончании программы участники проходят финальный экзамен по курсу для получения сертификата.

 

Стоимость:

1 модуль – 4200 гривен (без НДС)

2 и 3 – модуль – по 5200 грн. (без НДС) каждый.

 
Что может быть вам интересно

Календарь открытых мероприятий компанииСмотреть все мероприятия